Има ли бъдеще SEO оптимизацията за Google?
Напоследък много се говори за бъдещето на SEO оптимизацията и най-вече оптимизацията за Google. В този пост ще се опитам да изкажа моите виждания по въпроса, без да давам категорично своето мнение дали има или няма бъдеще в SEO-то.
SEO-то е наука, която безспорно се гради най-вече на гърба на Google. Според търсачката, SEO техниките са начин за манипулация на резултатите и е напълно нормално Google да се бори против тях. Поради тази причина повечето SEO техники са валидни ограничен период от време.
Мнозина казват, че Google е създал директориите и SEO-то. Същите тези заключават, че щом Google унищожи директориите, които се изхранват на негов гръб, така ще унищожи и SEO-то. И директориите и SEO-то са начини за манипулиране на резултатите при търсене.
Google не е създал нито директориите, нито SEO-то. Директории имаше много преди Google да бъде създаден, а SEO-то в никакъв случай не се основава само на Google. SEO се прави и за Live, Yahoo и Yandex. Друг е въпросът, че в последните години се цели главно манипулация на Google.
Според мен ще е по-разумно Google да се опита да превъзпита SEO-тата, отколкото да ги унищожава. За целта е необходимо да се извлича някаква полза от тях. Това става с наказания за тези, които примерно крият текст, купуват връзки, правят cloaking и т.н.
Но е разумно да се подкрепят оптимизаторите, които оправят кода и структурата на сайтовете, подканват собствениците им да пишат повече текст, таргетират подходящите ключови думи и т.н. Google може само да спечели от това, потребителите също.
В момента Google се стремят главно към една цел – да направят търсенето си възможно най-доброто. За целта им е необходимо да имат повече информация за всеки един сайт в мрежата. Това го постигат, като създават колкото се може повече услуги, свързани с мониторинг и статистика.
Те притежават Google Analytics, Google Reader, FeedBurner, Google ToolBar и още много други. Целта на всичко това е да получат различни изгледи на мрежата и още повече информация за всеки един сайт. Така класирането вече не се основава само на връзки и тяхната сила.
Звучи страшно – бъдещото SEO ще трябва не само да манипулира с връзки, но и с всички тези инструменти. Въпреки всичко, винаги ще има ценни сайтове, които ще разчитат само на връзките към тях, за да бъдат класирани. Тоест, неща като връзките и уникалното съдържание винаги ще са на мода.
Аз не мога да кажа дали има или няма бъдеще в SEO-то. Сигурен съм обаче, че много хора си задават този въпрос, включително и аз. Точно поради тази причина се старая да се развивам и в други информатични дисциплини, като уеб програмирането. Там със сигурност бъдеще има :)
Остарели и слабо ефективни SEO техники
SEO-то е доста динамична наука, както е и цялата Информатика. Тоест има правила и техники, които някога са били основни, а сега са второстепенни, дори вредни. Това е напълно нормално, като се има предвид, че повечето хора наричат SEO-то „манипулиране на търсачките“, а самите търсачки естествено се борят против манипулации.
Първата остаряла SEO техника, с която ще започна е метатага „keywords“. Преди години това беше най-важното за едно SEO – да изсипе всички възможни ключови думи в този метатаг. Препоръчваше се, ако не се лъжа, дължината му да не надхвърля 1024 символа. Аз тогава се събирах в 150 символа. Сега поради злоупотреби не си заслужава да се обръща внимание на този таг.
Общо взето всякакви метатагове вече нямат особено значение за търсачките, поради лесната им манипулация. Това е скрит текст или се казва на търсачката какво да прави. Google нито обича скрит текст, нито обича някой да му казва какво да прави. Единствено description метатага е полезен и то не толкова от SEO гледна точка, а в това потребителят да получи смислено описание на страницата.
Втората остаряла техника е масовата регистрация в търсачки, портали и най-вече директории. Повечето сайтове от този род са наплашени да не им „изтече“ рангът и масово слагат nofollow или използват редиректи за изходящите си връзки. Рангът на вътрешните страници от друга страна при тези сайтове е прекалено нисък и в повечето случаи страниците са в Supplemental Results.
Въпреки всичко, има много качествени портали и директории, които дават качествена връзка на тези, които го заслужават. По-добре в днешно време човек да се съсредоточи в намирането на такива качествени директории, отколкото да регистрира масово и да губи време. Новите директории също са полезни, но и те един ден изчезват и/или се комерсиализират.
Третата остаряла SEO техника, на която искам да обърна внимание е масовото купуване на връзки. По темата съм писал и преди. Накратко: Google вече гледа прекалено много релавентността на връзките и позицията на самата връзка. Много от директориите, които продават връзки с добър ранг, вече са баннати. Рано или късно всеки сайт, който продава връзки, бива наказван.
Следващата остаряла според мен SEO техника е удебеляването и накланянето на шрифта на ключови думи/фрази. Значимостта на това форматиране е сведена до минимум и е по-добре човек да форматира само там, където наистина има нужда. Въпреки всичко, аз по навик удебелявам само веднъж основната ключова дума/фраза на сайта. Най-вече при първото или второто й срещане в текста.
Това са остарелите и слабо ефективни SEO техники, за които се сещам в момента. Разбира се, има и още. Моят съвет е когато четете материал или публикация на тема SEO, да се уверите, че всичко описано като техники и методи е все-още валидно. Тази статия най-вероятно ще има продължение след време с поредните неутрализирани от търсачките техники за SEO оптимизация.
Всичко за купуването на връзки
Каквото и да си говорим – професионалната SEO оптимизация не може да мине без закупуването на някоя и друга връзка. В ниско конкурентни ниши може и да не се купуват връзки при SEO, особено когато сайтовете са на български. Но при оптимизацията на един англоезичен сайт в конкурентна ниша, примерно като bulgarian properties е немислимо да тръгваме без бюджет, определен специално за връзки.
Връзките разделям главно на два вида – силни и слаби връзки. Под силни връзки имам предвид връзки, които са от страници с ранг, примерно над 3 и не са в supplemental results. Те от своя страна се делят на два вида: връзки само от главната страница на определен ресурс и връзки от всички страници на определен ресурс. Вторият вариант връзки естествено са за предпочитане.
Лесно изглежда да оптимизираме само със силни връзки – закупуваме примерно 20 връзки с ранг 4 и сме готови. Подобен подход обаче не е особено ефективен, защото най-малкото изглежда неестествен от гледище на търсачките. Затова е необходимо при SEO оптимизацията на един проект да се набавят и достатъчно слаби връзки, за да изглежда процесът естествен.
Слабите връзки обаче са нож с две остриета, защото изискват голямо количество, което означава повече тестове за качеството на връзката, следователно повече време. Важно е страницата, от която ще придобиваме връзката да е индексирана от Google и да не е в supplemental results. Плюс е, ако тази страница има ранг, различен от нула и достатъчно текстово съдържание.
Важно е около връзката да има достатъчно текст, който текст да е свързан с ключовите думи на сайта, който линкваме. На подобен принцип работят директориите, които дават и/или продават връзки. Но при тях самата структура се разпознава като директория с цел SEO от Google и изкуствено се понижава тежестта на съответната връзка. Затова са необходими много връзки, за да се постигне ефект.
Ключов момент в SEO-то е връзките към даден ресурс да са с подходящ anchor текст, но е важно този текст да не е еднакъв за всички връзки. Трябва всичко да изглежда натурално, затова, когато регистрирате по директории или купувате връзки от тях – сменяйте текстовете на всеки примерно 10-50 регистрации, за да извлечете максимална полза от процеса. Примерно „bulgarian properties“, „bulgaria property“…
При закупуването на връзки от даден ресурс е важна и дълбочината на страницата от която купуваме връзка. Колкото по-малка е тази дълбочина, тоест страницата е на по-ниско ниво от главната, толкова повече ранг ще стигне до нея и толкова повече тежест ще получи Вашата връзка. Изключение правят ресурсите, които имат вътрешни връзки към страниците си, но те са малко.
Важен момент при купуването на връзки е и колко връзки има на страницата, от която купувате такава. Google чете първите 100 връзки от дадена страница и игнорира останалите. Затова е разумно, ако примерно страницата, от която купувате връзка има от 10 до 30 изходящи връзки. Важно е и всяка връзка да има достатъчно текст около себе си и страницата да е на определена тематика.
Директориите стават все по-неподходящи за SEO поради големия натиск и дискриминация от страна на Google. Затова е по-ефективно да се купуват връзки от сайтове, които нямат структура, наподобяваща директория. Такива сайтове са блоговете, порталите, разни справочници и други. Ако купувате връзка, която ще се намира в секция „blogroll“ или „партньори“ е добре да се уверите, че броят на струпаните връзки е ограничен и няма да бъде повече от 10.
Колкото по-голямо е едно струпване на връзки, толкова SEO тежестта им намалява. Това намаляване не се дължи само на разпределението на тежестта между връзките. То се дължи на неестествения изглед на самата схема. Всяко едно подобно струпване си има граница, след която това нещо се причислява от търсачката като „линк ферма“ и тежестта му намалява драстично.
И накрая, но не и по значение – старайте се да купувате връзки от тематични за Вашия сайт ресурси. Убедете се, че страницата, от която купувате връзка, съдържа поне веднъж като текст anchor текста на връзката. Това е много важен момент и без него тежестта на връзката се губи наполовина. Също така не поставяйте обратна връзка към страницата от която се купили такава.
