Колко е важно съдържанието за успеха на сайт
Навсякъде по SEO статии, конференции и т.н. се повтаря: „Content is King“ или казано на български: „Съдържанието е царя“. В тази публикация ще по разсъждавам над тази тема и ще се опитам да отговоря на въпроса, защо точно съдържанието е царя и е най-важното при SEO. Другото най-важно, освен съдържанието, са връзките.
Малко е странно, защо точно съдържането е царят, като един сайт може да се позиционира и без съдържание, само с качествени връзки. Обратното обаче е доста по-трудно – само със съдържание и без връзки едва ли можем да постигнем някакви задоволителни позиции. И въпреки всичко това аз продължавам да смятам, че съдържанието е по-важно от връзките. Защо?
Ако съдържанието само по себе си е качествено, уникално и интересно за потребителите, то без съмнение ще привлече връзки към себе си. Тоест, самото съдържание осигурява връзките. Това е един натурален процес на SEO оптимизация. Но това се знае, аз самият съм писал за това как качественото съдържание осигурява връзки и затова някой сайтове сякаш успяват без SEO. Не, това си е пак SEO.
Както вече казах, за да става за SEO едно съдържание, то трябва да е качествено (грамотно написано, добре форматирано и т.н.), уникално и интересно. Много е важно съдържанието да отговаря и на трите критерия, в противен случай просто ефектът няма да е очакваният. Работата е там, че много рядко едно съдържание отговаря и на трите критерия. Затова много сайтове не успяват.
Случай 1: Ако съдържанието не е уникално
Много хора подценяват търсачките и създават сайтове с дублирано съдържание. Чули са от някъде, че сайтът им трябва да има много текст и единственото, което ги интересува, е да генерират текст. Естествено, защо да си играем да го пишем, като може да го копираме от някъде другаде? И се раждат проекти тип агрегатори или нещо подобно. Но тези сайтове рядко успяват. Защо?
Може сайтът да изглежда добре, да е добре форматиран и съдържанието дори да е интересно. Но какво става, ако на някой наистина му хареса сайтът и реши да сложи връзка към някой материал в него? Нищо, защото този материал вече е в допълнителните резултати на търсачката и получената натурална връзка се губи. Сайтът е обречен, защото съдържанието не е уникално.
Един начин за справяне с проблема, е да се слага реална връзка към източника на всяка една копирана публикация. Така търсачката знае кой е източника и че всичко с авторските права е уредено. Сайтът в случая се явява като една социална мрежа за bookmarking, а както знаете, подобни сайтове се класират добре. Затова е много важно винаги да се слага връзка към оригинала на публикация.
Случай 2: Ако съдържанието не е качествено/интересно
Тук е лесно – просто това съдържание няма да бъде четено и линквано от потребителите. А ако едно съдържание не се чете и не получава връзки, то и търсачката няма да го позиционира добре. Работата е там, че много хора и „SEO оптимизатори“ не осъзнават този тънък момент и просто генерират уникално съдържание. ОК, то е уникално, но това не е достатъчно търсачката да го класира добре.
Колкото и да пишете в един блог и да повтаряте една ключова дума (тази, за която искате да излезете), ако не успеете да накарате някой да чете този блог, да се връща на него, да се абонира през RSS, да коментира и т.н., то вашите SEO постижения ще са минимални. Този момент много се подценява, а е изключително важен. Съдържанието трябва да се прави за хората, не за търсачките.
Номерът за жалост вече не минава. От Гугъл отдавна ни казаха да правим съдържание за хората, а не за търсачките. Признавам си, отначало и аз гледах скептично на това. Но вече е факт – чрез определени механизми, търсачките успяват да филтрират ценното съдържание от безполезното такова. И това вече не става само на база връзки. Факторите са повече и ще стават повече…
Търсачките разбират текст по-добре от хората
Отдавна се каня да седна да напиша няколко реда по тази тема. В нея искам да опиша моите виждания за това как търсачките разбират текста в сайтовете и бъдещето на това разбиране. Като цяло, дори в момента, според мен една машина може да вникне в текст на непозната тематика, по-добре, отколкото човек, също на непозната за него тематика.
Науката, която се занимава с разпознаване на текст и говор по машинен път, се нарича Компютърна лингвистика. Много малко SEO-та се интересуват от напредъка в тази област, а според мен, това е от ключово значение. Все-пак главната цел на търсачките, е да разбират текста, да определят тематиката и ключовите му думи.
Важен е въпросът: „Какво се прави в момента?“ и „Какво вече е постигнато?“. В университета последната година, много ни занимават с компютърна лингвистика и научих някои неща. Аз естествено виждам всичко от гледище на търсачките и възможностите за SEO, за това и знанията ми са полезни.
Ще говоря за постигнатото за български език в областта на разпознаването на текст. А то наистина е много. За английски език, естествено, е постигнато повече, но важното е да се разбере, че вече има системи, които работят с текстове на български език много по-добре, отколкото случаен човек.
Свидетел съм на системи, които синтезират текст (правят обобщение на най-важното, резюме). Свидетел съм и на системи, които преразказват текст, така, сякаш е писан от друг човек. Това последното може да е много полезно за генериране на уникално съдържание ;)
Преди две седмици ни гостува и изнесе лекция проф. д-р. Руслан Митков от WOLVERHAMPTON UNIVERSITY (Лондон). Той е един от най-добрите лингвисти в света. С какво се занимава? Разработили са система, на която й даваш цял учебник и ти генерира произволен брой въпроси по него. Идеята е въпросите да са за изпит на студенти.
И системата работи със всякакви тематики. Главно правят тестове за студенти по медицина. Това значи сложни термини и необходимост от завъртени въпроси. Системата генерира и залъгалки – подвеждащи отговори, освен верния. Трудното е именно в генерирането на такива (объркващи) отговори.
Какво общо има това със SEO-то? Еми, щом има системи, които резюмират, преразказват и задават въпроси по даден текст на произволна тематика, то няма как Google да не използват такива, дори да са много по-напред. Убеден съм, че използват и това има тежест в алгоритъма, която скоро ще е основна.
Обобщено: Търсачките разбират текста на Вашия сайт. Те знаят каква е тематиката му, какви са ключовите му думи. Но не само това, те знаят точно за какво говорите, знаят до колко полезно е това, което пишете и много добре разбират, ако пишете глупости. Дори разбират, ако някъде в текста грешите.
Търсачките отдавна не са прости роботи, които сканират целия текст от страница, гледат коя дума колко пъти се повтаря и на база повторенията и входящите връзки, класират сайта. И с времето новите технологии ще имат много по-голяма тежест в алгоритъма. И старите методи ще работят все по-малко.
Затова се учудвам на SEO-та, които се явяват на SEO състезания с текстове от типа „Lorem Ipsum“ и повтарят в тях основната ключова дума, за която оптимизират. Учудвам се и на хора, които правят, примерно, хамалски сайтове и подходът им е в един Wordpress блог да повтарят думата „хамали“ в еднотипни, хвалебствени текстове.
Просто, не е това начинът. Какъв е – истинските SEO-та сами ще се сетят. Но примитивните методи отдавна не работят и затова, някои хора не постигат нищо, въпреки всичките им усилия. Не случайно от Google постоянно повтарят: „Правете сайтове за хората, не за търсачките“. Просто смисълът е малко по-различен, отколкото повечето хора го разбират.
Може би по-точното е: „Пишете текстовете си за хората, а не за търсачките“.
Колко посещения са нужни за успеха на сайт?
Нужно ли е да имаме много посещения, за да е успешен сайтът ни? В тази тема ще изкажа моите виждания по този въпрос. Защото за повечето уебмастъри посещенията са главното мерило за успеха на сайта им. Според мен многото посещения може да са също толкова вредни и пагубни, колкото и липсата на такива.
Безспорно един сайт трябва да има трафик, за да се развива. Но според мен е важен не обемът на трафика, а качеството му. Важно е и от къде идва този трафик, защото примерно социалните мрежи генерират много трафик, но той трудно се монетизира и хората от там трудно се задържат за читатели.
За мен за едни сайт е най-важно той да получава най-много трафик от търсачките и този трафик да е по основните му ключови думи/фрази. Разбира се, от това следва, че е важно думите от тематиката на сайта да са търсени и това търсене да се държи на ниво. Тоест, да не е временно и да не намалява с времето.
Размерът на трафика е от значение, само ако е таргетиран и носи печалби. В противен случай просто излишно си товарим хостинга, цената за поддръжка на сайта се вдига, а приходи няма. Затова е важно не просто да се борим за трафик, а да се борим за таргетиран трафик. Същото се отнася и за връзките.
Пиша всичко това, защото имам сайт със сериозен брой уникални посещения дневно, който от около година не генерира приходи. Но потребителите му се увеличават експоненциално ежедневно, тъй като те сами си генерират и управляват съдържанието. Това е Web 2.0, какво да се прави :)
В моя случай сайтът стартира с определена аудитория потребители, които бяха ограничени, но си генерираха определени печалби. В последствие, след преминаването на Web 2.0, аудиторията се измени постепенно и в момента е десетократно по-голяма, но вече не е от целевата възрастова група.
Изводът: Броят на потребителите не е еднакво мерило за успеха на всички сайтове. Един сайт с 20 уникални на ден може да е много по-успешен от такъв с 2000, разбира се, ако потребителите му са таргетирани. Всичко зависи от тематиката и до колко печеливша е тя. При мен най-много печелят малките сайтове.
